Supermood-brändi

Projektin kuvaus

Supermood ei ollut pelkkä ihonhoitomerkki - se oli konsepti, joka määritteli kauneuden uudelleen kokonaisvaltaisena kokemuksena.

Supermood perustettiin vuonna 2014 premium-kauneusbrändinä, joka ajatus oli että se sattuu olemaan luonnollinen sen sijaan että se olisi "luonnonkauneusbrändi". Tämän asemoinnin ansiosta pystyimme kilpailemaan laajemmassa premium-kauneusluokassa ja tarjoamaan vaihtoehdon vakiintuneille globaaleille toimijoille.

Yhtenä perustajana ja toimitusjohtajana johdin tuotemerkin luovaa visiota, toimintaa ja kansainvälistä laajentumista sekä autoin luomaan tarinan ja strategian, joka sai vastakaikua niin kuluttajien kuin vähittäiskauppiaidenkin keskuudessa. Kaikki tässä esitellyt pakkaussuunnittelu, brändäys ja 3D-tuotekuvat ovat myös minun luomiani, mikä takaa yhtenäisen ja vaikuttavan visuaalisen identiteetin kaikissa kosketuspisteissä.

Asiakas

Supermood Beauty

Projektin laajuus

Luonnollisen ihonhoitotuotemerkin lanseeraus

Kategoria

Brändäys

Tagit

Case-kuvaus

Haaste

Supermoodin lanseerauksen aikaan luonnonkosmetiikkakategoria oli vielä lapsenkengissään, pirstaleinen ja sitä pidettiin usein vähemmän tehokkaana kuin synteettisiä vaihtoehtoja. Haasteenamme oli voittaa nämä käsitykset ja asemoida Supermood uskottavana, korkealaatuisena vaihtoehtona kilpailluilla kauneudenhoitomarkkinoilla. Halusimme tavoittaa kuluttajat, jotka arvostavat luonnollisia ainesosia mutta ovat tottuneet Chanelin ja Diorin kaltaisiin luksusbrändeihin.

Lähestymistapa

Keskityimme kolmeen keskeiseen osa-alueeseen erottaaksemme Supermoodin muista:

1. Brändin asemointi

Supermoodin tarkoituksena oli miellyttää vaativia asiakkaita, jotka arvostavat sekä tehokkuutta että esteettisyyttä. Sen sijaan, että olisimme tukeutuneet vahvasti "luonnollinen"-merkintään, kehitimme premium-luokan brändi-identiteetin, joka kilpaili ylellisyydestä ja tarjosi samalla puhtaista, luonnollisista ainesosista valmistettuja tuotteita. Tämä lähestymistapa asemoi Supermoodin ainutlaatuisena toimijana markkinoilla - premium-brändinä, joka omaksui luonnolliset arvot tinkimättä suorituskyvystä tai hienostuneisuudesta.

2. Kokonaisvaltainen tuotefilosofia

Supermoodin tuotesarjat on suunniteltu toimimaan harmonisesti ja käsittelemään sekä ulkoista kauneutta että sisäistä hyvinvointia. Tähän kuului kolme pääsarjaa:

EgoBoost: sisältää suomalaista Chagaa ja Liftonin® Xpressiä.
Beauty Sleep:Palautuminen ja uudistuminen yön aikana merifenkolin kantasoluuutteen kaltaisten ainesosien avulla.
Youth Glo: Luonnolliset hedelmähapot ja antioksidanttirikkaat koostumukset tarjoavat elinvoimaa ja säihkettä.

Ihonhoidon lisäksi otimme käyttöön syötäviä kauneudenhoitotuotteita, kuten ravintolisiä ja suklaata, ja olimme edelläkävijöitä kauneuden ja ravitsemuksen yhdistämisessä.

3. Strateginen kansainvälinen laajentuminen

Toimitusjohtajana laajensin Supermoodia arvostettuihin vähittäismyyntikanaviin, kuten Anthropologie, SpaceNK, Revolve, Macy's, bluemercury, Dermstore, fabFitFun ja Zalando. Tämä kansainvälinen ulottuvuus vahvisti tuotemerkin läsnäoloa ja osoitti sen kyvyn kilpailla perinteisten kauneudenhoitoalan toimijoiden kanssa.

Tulokset

Supermood tunnustettiin kauneudenhoitoalan innovatiiviseksi johtajaksi. Brändi sai muun muassa "Trendsetter"-nimityksen Cosmoprof 2017 -messuilla ja varmisti kumppanuuksia joidenkin maailman arvostetuimpien kauneudenhoitoalan vähittäismyyjien kanssa. Luomalla yhtenäisen, ensiluokkaisen kokemuksen, joka resonoi eri markkinoilla, Supermood auttoi muuttamaan käsityksiä siitä, mitä luonnonkosmetiikalla voidaan saavuttaa.

Keskeiset havainnot

Tässä muutamia asioita, joita otimme projektista mukaan.

Premium -positionti: Supermood osoitti, että luonnollinen kauneus voi kilpailla premiumluokassa, ja houkutteli hienostuneen yleisön, joka arvostaa sekä esteettisyyttä että tehokkuutta.
Kokonaisvaltainen innovointi: Brändin ihonhoidon, hyvinvoinnin ja ravitsemuksen yhdistäminen teki siitä suunnannäyttäjän kauneudenhoitomarkkinoilla.
Kansainvälinen jakelu: Strateginen laajentuminen huippuluokan vähittäismyyntikanaviin osoitti Supermood-konseptin skaalautuvuuden ja sen vetovoiman eri markkinoilla.

Supermood on edelleen yksi ylpeimmistä projekteistani, jossa yhdistyvät luova visio, operatiivinen strategia ja tulevaisuuteen suuntautuva lähestymistapa kauneuden uudelleenmäärittelyyn. Brändi on myyty ja nyt se toimii Yhdysvalloissa, missä se jatkaa kasvuaan ja tuo innovatiivisen filosofiansa maailmanlaajuisen yleisön ulottuville.